隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,電子商務(wù)已成為了一種方便、快捷、安全的購(gòu)物方式。然而,隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷壯大,眾多的電商網(wǎng)站也在競(jìng)相崛起。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng),每個(gè)電商網(wǎng)站都希望自己的產(chǎn)品能夠脫穎而出、吸引更多的消費(fèi)者。為此,個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置已經(jīng)成為了商家提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要手段。
一、個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置的優(yōu)勢(shì)
本文所說(shuō)的“個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置”,指的是根據(jù)不同產(chǎn)品的具體特點(diǎn),設(shè)計(jì)相應(yīng)的屬性項(xiàng)來(lái)區(qū)分同類(lèi)不同款式的產(chǎn)品。例如,在衣服類(lèi)商品中,我們可以設(shè)計(jì)屬性項(xiàng)包括尺碼、顏色、款式等等;在化妝品類(lèi)商品中,則可以設(shè)計(jì)屬性項(xiàng)包括味道、功效、容量等等。個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置的優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾點(diǎn)。
1.提高用戶體驗(yàn)
個(gè)性化的產(chǎn)品屬性可以讓消費(fèi)者更加方便快捷地找到他們所需要的產(chǎn)品,并且根據(jù)自己的喜好圈選商品。這樣做不僅會(huì)讓用戶更加滿意,還會(huì)讓網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率得到提高。
2.創(chuàng)造產(chǎn)品區(qū)分度
電商網(wǎng)站中,同類(lèi)的產(chǎn)品數(shù)量龐大,產(chǎn)品區(qū)分度不足往往會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑和無(wú)所適從。通過(guò)設(shè)置個(gè)性化產(chǎn)品屬性,不僅方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所需的產(chǎn)品,還可以幫助商家區(qū)分產(chǎn)品,提升商品獨(dú)特性。
3.提高搜索引擎優(yōu)化效果
個(gè)性化的產(chǎn)品屬性可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品特性,讓搜索引擎更容易找到該產(chǎn)品,提高網(wǎng)站的搜索排名。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品屬性,可以為網(wǎng)站帶來(lái)免費(fèi)的流量和高質(zhì)量的用戶。
二、設(shè)置個(gè)性化產(chǎn)品屬性需要考慮的問(wèn)題
1.產(chǎn)品特性需具體明確
個(gè)性化產(chǎn)品屬性通過(guò)不同維度的屬性項(xiàng)來(lái)區(qū)分產(chǎn)品,因此要考慮清楚產(chǎn)品的不同特性,才能更準(zhǔn)確明確產(chǎn)品的分類(lèi)。
2.屬性項(xiàng)數(shù)目不應(yīng)過(guò)多
過(guò)多的屬性項(xiàng)會(huì)讓消費(fèi)者變得困惑和疲累,缺乏耐心來(lái)選擇最適合自己的產(chǎn)品。因此,商家應(yīng)該有所取舍,設(shè)置適當(dāng)數(shù)量的屬性項(xiàng),避免過(guò)多。
3.屬性項(xiàng)應(yīng)具有可擴(kuò)展性
商家應(yīng)該在產(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮到未來(lái)產(chǎn)品線的擴(kuò)展,預(yù)留出可以新增屬性項(xiàng)的空間。
三、案例解析
以電商網(wǎng)站“clothing”為例,該網(wǎng)站主營(yíng)衣服類(lèi)產(chǎn)品,通過(guò)個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置,成功地提高了用戶體驗(yàn),增加了產(chǎn)品區(qū)分度,擴(kuò)大了搜索引擎優(yōu)化效果。
1.產(chǎn)品屬性明確
該網(wǎng)站的屬性項(xiàng)包括常規(guī)的尺碼、顏色,還有款式、長(zhǎng)度、設(shè)計(jì)等等。通過(guò)這些屬性項(xiàng)的區(qū)分,消費(fèi)者可以找到自己需要的產(chǎn)品,同時(shí)商家也可以更好地區(qū)分產(chǎn)品,提升商品獨(dú)特性。
2.屬性項(xiàng)數(shù)目不過(guò)多
該網(wǎng)站的屬性項(xiàng)數(shù)目控制在了一個(gè)適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi),讓消費(fèi)者可以輕松、愉悅地購(gòu)物,不會(huì)因過(guò)多的選擇而感到困惑。
3.屬性項(xiàng)具有可擴(kuò)展性
在該網(wǎng)站的屬性設(shè)計(jì)中,商家非常注重可擴(kuò)展性,預(yù)留出了可以新增屬性項(xiàng)的空間,為以后拓展產(chǎn)品線留下了可能。
結(jié)語(yǔ)
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中,各種嘗試與不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為了商家提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要方法。而對(duì)于電商網(wǎng)站而言,個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置已經(jīng)成為了不可忽視的一環(huán)。只有把個(gè)性化產(chǎn)品屬性設(shè)置發(fā)揮到極致,才能更好地滿足消費(fèi)者的需求,提升用戶體驗(yàn),并讓商家和產(chǎn)品更好地脫穎而出。