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競(jìng)價(jià)推廣托管的投放渠道選擇

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告宣傳則是企業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。競(jìng)價(jià)推廣托管是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中，為提升廣告效果、降低運(yùn)營(yíng)成本，選擇的比較常見(jiàn)的方式之一。而如何選擇適合自己的競(jìng)價(jià)推廣托管的投放渠道，就成為了廣大企業(yè)需要深入探討的問(wèn)題。

一、百度競(jìng)價(jià)推廣托管

百度競(jìng)價(jià)推廣托管是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中最為廣泛應(yīng)用和影響力最大的一種。作為國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的主導(dǎo)者之一，百度擁有極強(qiáng)的流量和用戶(hù)群體，企業(yè)在其平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣托管，能夠直接面對(duì)更多潛在客戶(hù)，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，成功提高品牌效益。

推廣方式：關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣

優(yōu)勢(shì)：

1、大流量：百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的占有率極高，具有強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)；

2、廣告形式多樣：百度支持多種廣告形式，如詞條推廣、搜索帶寬等多種形式；

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：百度提供詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，方便企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；

4、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：可以精確投放到潛在客戶(hù)身上，提升營(yíng)銷(xiāo)效果；

5、服務(wù)完善：百度提供優(yōu)質(zhì)的投放服務(wù)和客戶(hù)服務(wù)，能夠更好地保障廣告投放效果和效益。

缺點(diǎn)：

1、競(jìng)爭(zhēng)激烈：由于百度競(jìng)價(jià)推廣托管廣告形式多樣，企業(yè)投放的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多；

2、廣告投放成本高：由于廣告投放的人手眾多，加大了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)成本。

二、360競(jìng)價(jià)推廣托管

360是中國(guó)另一家著名的搜索引擎，擁有數(shù)百萬(wàn)的用戶(hù)群，通過(guò)在360搜索結(jié)果頁(yè)上做廣告投放，可以獲取大量的潛在用戶(hù)流量。360競(jìng)價(jià)推廣相對(duì)于百度更加簡(jiǎn)單，輕松上手，相應(yīng)的，360競(jìng)價(jià)推廣的普及率比百度推廣要低。

推廣方式：關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣

優(yōu)勢(shì)：

1、三大搜索引擎之一：360是中國(guó)著名的搜索引擎之一，擁有大量的用戶(hù)流量；

2、管轄地域大：360覆蓋全國(guó)各個(gè)地區(qū)，覆蓋面廣，能夠幫助企業(yè)及時(shí)將競(jìng)爭(zhēng)力推向全國(guó)；

3、廣告形式多樣：360支持多種廣告形式，如搜索寶，信息流等；

4、貼近用戶(hù)：360競(jìng)價(jià)推廣托管若能更好地挖掘用戶(hù)深層次需求，在廣告形式的選擇和內(nèi)容的組合方面，更可能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶(hù)定向；

5、支持流量統(tǒng)計(jì)：360支持多種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，針對(duì)性定制。

缺點(diǎn)：

1、運(yùn)營(yíng)難度大：相對(duì)于百度競(jìng)價(jià)推廣，360競(jìng)價(jià)推廣普及率較低，需要付出更多的成本和精力；

2、廣告投放成本高：由于廣告投放的人手眾多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，加大了廣告成本。

三、搜狗競(jìng)價(jià)推廣托管

搜狗公司是中國(guó)頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭緊密合作，搜狗廣告也有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。搜狗在廣告上做的非常細(xì)致，形式多樣，定向性極強(qiáng)，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)掘潛在用戶(hù)的目的。

推廣方式：關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣

優(yōu)勢(shì)：

1、用戶(hù)單價(jià)低：搜狗競(jìng)價(jià)推廣和百度和360相比，用戶(hù)單價(jià)要低很多，較為適合開(kāi)發(fā)中小企業(yè)；

2、搜索引擎占有率高：搜狗作為國(guó)內(nèi)重要的搜索引擎主管之一，擁有較多的網(wǎng)民使用量，投入搜狗可以讓企業(yè)的品牌獲得更多曝光率；

3、優(yōu)質(zhì)服務(wù)：搜狗競(jìng)價(jià)推廣提供的服務(wù)質(zhì)量高，能夠更好的保證廣告效果；

4、投放形式多樣：搜狗支持多種廣告形式，滿(mǎn)足企業(yè)的各種需求；

5、定向準(zhǔn)確：搜狗競(jìng)價(jià)投放上，限制區(qū)域、關(guān)鍵詞搜索廣告展示、精準(zhǔn)定向流量、大浮動(dòng)范圍推廣。

缺點(diǎn)：

1、流量不及百度：相較與百度的用戶(hù)流量，搜狗的人流會(huì)弱些；

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多：搜狗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，企業(yè)的競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)存在較大壓力。

四、谷歌競(jìng)價(jià)推廣托管

谷歌作為全球最大的搜索公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)，創(chuàng)建了高度的服務(wù)體系，谷歌廣告相較于國(guó)內(nèi)競(jìng)價(jià)投放的平臺(tái)，有著極高的營(yíng)業(yè)性?xún)r(jià)比，而且能夠接觸到世界上大量的消費(fèi)群體，是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)出海的首選。

推廣方式：關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣

優(yōu)勢(shì)：

1、國(guó)際化：谷歌是歐美國(guó)際最大的一家搜索引擎公司，企業(yè)投放谷歌廣告能夠接觸到全球廣大的消費(fèi)群體；

2、敏銳度高：谷歌廣告管理工具支持多種關(guān)鍵詞和廣告類(lèi)型，能夠發(fā)掘到潛在客戶(hù)的需求意愿，精準(zhǔn)對(duì)接用戶(hù)；

3、效果高：谷歌廣告能夠達(dá)到更好的用戶(hù)覆蓋率和展現(xiàn)效果，還能同時(shí)進(jìn)行手機(jī)端的廣告投放，讓企業(yè)的品牌更好的擴(kuò)散；

4、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)：谷歌廣告的數(shù)據(jù)能夠給企業(yè)大量擴(kuò)展數(shù)據(jù)支撐，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的了解到用戶(hù)需求；

5、服務(wù)完善：谷歌競(jìng)價(jià)推廣提供的服務(wù)質(zhì)量高，品牌說(shuō)服力更強(qiáng)，能夠更好的保證廣告效果及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

缺點(diǎn)：

1、價(jià)格較高：谷歌競(jìng)價(jià)托管的價(jià)格較高，適合規(guī)模較大的中大型企業(yè)；

2、復(fù)雜程度高：對(duì)于初學(xué)者而言，谷歌推廣的創(chuàng)意匹配和轉(zhuǎn)化追蹤較復(fù)雜，所以需要具有較為熟練的技術(shù)。

總結(jié)

在選擇合適的競(jìng)價(jià)推廣托管投放渠道時(shí)，一定要對(duì)各大渠道進(jìn)行細(xì)致的分析，結(jié)合自身品牌、業(yè)務(wù)及目標(biāo)人群的特點(diǎn)，才能選擇到最合適自己的策略，并在投放的過(guò)程中不斷優(yōu)化、調(diào)整，獲取最佳的廣告效果。在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，理性投入，科學(xué)運(yùn)營(yíng)才能打造高質(zhì)量的品牌。