對于體驗設(shè)計師來說,最常見的棘手問題之一就是:如何平衡「用戶體驗」和「商業(yè)化需求」之間的關(guān)系。一位同學(xué)就問過我這樣的問題:
“我所在的公司產(chǎn)品為了沖刺營收,搞了很多營銷手段,導(dǎo)致用戶體驗相關(guān)的數(shù)據(jù)下降了很多。產(chǎn)品經(jīng)理也不重視用戶體驗,認為 '沒有用戶來投訴’ 就行。
我作為產(chǎn)品的體驗設(shè)計師,感覺很難去做點什么了。產(chǎn)品的營收確實重要,但這樣為了短期目標(biāo)而忽視用戶體驗的做法是不是不太好?作為設(shè)計師應(yīng)該怎么辦呢?”
其實這樣的情況,我這幾年在大廠的工作中也沒少遇到過。設(shè)計師在這時提出的體驗問題大多會石沉大海,不被采納。這就會導(dǎo)致很多設(shè)計師對工作漸漸喪失“工匠精神”,感到心灰意冷。那么此時應(yīng)該怎么做呢? 我有三條建議:
站在業(yè)務(wù)視角:明確目標(biāo)
站在用戶視角:盡量補救
站在產(chǎn)品視角:做好記錄
一、站在業(yè)務(wù)視角:明確目標(biāo)
很多業(yè)務(wù)在某些特定的時期,目標(biāo)并不是“好的體驗”,有時“快”比“好”更重要,“能用”比“好用”更有價值。
有時設(shè)計不是萬能的,也不是必須的。雖然優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和極致的體驗是我們一直在努力追求的目標(biāo),但是對于很多產(chǎn)品、業(yè)務(wù)甚至是公司來說,“好體驗”并不能支撐它們活下去。
如果條件允許,相信沒有業(yè)務(wù)方會抗拒好產(chǎn)品和好設(shè)計。他們也并非看不到體驗問題,只是這些并不是當(dāng)前的主要矛盾和首要目標(biāo)。
在不以設(shè)計為核心的公司和業(yè)務(wù)中,配合業(yè)務(wù)完成目標(biāo)是設(shè)計師最基礎(chǔ)的本職工作。 此時的體驗設(shè)計師就需要:
1. 了解業(yè)務(wù)需求的目標(biāo)
與業(yè)務(wù)方做深入溝通,站在業(yè)務(wù)視角,透過現(xiàn)象看本質(zhì):一定要搞清楚業(yè)務(wù)每個需求背后的目標(biāo)和方向。短期業(yè)務(wù)目標(biāo)有時可能會因為某些限制而與用戶體驗相悖,但長期發(fā)展的大方向一定并不矛盾。
2. 理解業(yè)務(wù)行動的依據(jù)
就像作為設(shè)計師的你有不能減損用戶體驗的理由一樣,業(yè)務(wù)營銷的行為也有其背后的依據(jù)和邏輯。也許是這種營銷行為在此時此刻更符合用戶心理預(yù)期;也許是以往經(jīng)驗證明這樣的營銷手段并不會影響用戶與產(chǎn)品的長期關(guān)系等等。
理解業(yè)務(wù)的顯性需求和隱性需求,才會拼湊出完整的需求,你的設(shè)計決策也可以以此為據(jù)。
接到有損用戶體驗的設(shè)計需求怎么辦?高手總結(jié)了3個方法!
當(dāng)你手里拿著錘子,看哪里好像都是釘子。設(shè)計師是和用戶打交道的人,最容易做的就是放大用戶體驗的價值。因此只有真正理解業(yè)務(wù)行動的目標(biāo)和依據(jù)之后,才會杜絕偏見,也才能夠在業(yè)務(wù)目標(biāo)的指引下做出更加恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計決策。
二、站在用戶視角:盡量補救
“考慮用戶體驗”不是業(yè)務(wù)方的必修課,而體驗設(shè)計師作為用戶和產(chǎn)品之間的橋梁,就應(yīng)站在用戶視角,盡可能地對方案做補救和優(yōu)化。設(shè)計在這個時候就要起到“托底”的作用。
如果你想要保住產(chǎn)品的體驗質(zhì)量,不能只做批判和喊口號,還要拿出解決方案和落實方法。在這種業(yè)務(wù)相對強勢的時刻,就更需要你:
發(fā)揮主動溝通和協(xié)作的能力;
洞察用戶和業(yè)務(wù)兩方的目的和需求;
提供充足有力的設(shè)計依據(jù);
評估和利用有限的資源和成本;
統(tǒng)一協(xié)調(diào)相關(guān)方推進進度;
預(yù)估可能會遇到的風(fēng)險和卡點。
設(shè)計師的專業(yè)能力和價值不是只在大型項目優(yōu)化中才得以展現(xiàn),這種緊要節(jié)點同樣也是你鍛煉的機會。在有限的條件為用戶體驗質(zhì)量做托底,我們不應(yīng)該把自己定義為“受壓迫者”,而是要做解決棘手問題的“設(shè)計軍師”。
很多時候,我們都會感到自己受困于當(dāng)下的環(huán)境中,力不從心,獨木難支。但其實不是你沒有機會,而是你能看到這個機會背后的層層阻礙,因此下意識的退縮不前或轉(zhuǎn)嫁責(zé)任。
但如果你想要進步,就要把阻礙當(dāng)成是升級的挑戰(zhàn),迎難而上。最重要的是,要克服自己內(nèi)心深處的惰性,把抱怨“我不能”轉(zhuǎn)變成思考“我怎樣才能”。
思考如何突破當(dāng)下的業(yè)務(wù)困境,本身就是一種專業(yè)能力的歷練,也是一種設(shè)計經(jīng)驗的積累。
作為用戶體驗的一道最主要防線,該說的我們一定要去說,該做的我們也要去做。雖然很多時候結(jié)果并不是我們能夠控制的,但過程往往比結(jié)果更有意義。
三、站在產(chǎn)品視角:做好記錄
對于一些成本比較高,在短期內(nèi)難以優(yōu)化和迭代的點,如果你有想法和思考,就找個地方記錄下來,靜待優(yōu)化落實的機會。未來如果產(chǎn)品有更新迭代,也許就能派上大用場。
即使最后沒有機會優(yōu)化或落實你的方案,在這個過程中的思考和探索,同樣是對你設(shè)計能力的培養(yǎng)和鍛煉。
生活中有很多事情并不會給你即時反饋,大多是看不到短期成效和意義的。但是幾年之后當(dāng)你回過頭來,就會發(fā)現(xiàn)未來的你正是由現(xiàn)在的自己一步步塑造而成。你的每一步路,都不會白走。