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作為企業(yè)的線上展臺，企業(yè)網站的作用越來越重要，并且成為了企業(yè)與外界互動的一個重要途徑。然而，企業(yè)網站不僅僅只是一面展示給外界的鏡子，更是一種建立品牌，溝通客戶，推廣產品的有效方式。如何提高企業(yè)網站的效果，讓更多的人關注、訪問、購買或者轉發(fā)，這是每一個擁有網站的企業(yè)所需要思考的問題。而用戶行為分析與優(yōu)化，就成為了企業(yè)網站建設中的重要一環(huán)。

一、 什么是用戶行為分析？

用戶行為分析（user behavior analysis）是一種通過分析用戶在網站上的瀏覽行為，來獲取用戶需求、喜好和行為特點，將分析結果與網站制作相結合，為網站制作和用戶提供更加優(yōu)質的服務。

二、為什么需要進行用戶行為分析？

1.識別客戶需求

通過分析用戶在網站上的行為，可以識別出客戶的需求和喜好，從而為客戶提供更加個性化的服務。每個客戶都有自己的需求和偏好，優(yōu)秀的網站不僅僅要滿足用戶的需求，還要根據用戶行為，為其提供更加優(yōu)質的服務。

2.改進用戶體驗

通過對用戶行為的分析，可以發(fā)現網站客戶在訪問網站時所遇到的不便和疑惑，并進一步改進網站的服務質量，提升用戶的體驗感。當用戶在網站的體驗不佳時，不能得到滿足自己需求的服務，會減少用戶的忠誠度并影響企業(yè)的品牌形象。

3.優(yōu)化網站功能

通過用戶行為分析，可以發(fā)現網站的瓶頸和劣勢，改進和優(yōu)化網站的功能，提高用戶訪問量和轉化率。對于有識之士來說，它的意義不止于這個。

三、如何進行用戶行為分析？

1.使用工具分析

根據數據統(tǒng)計，在當前的市場上，最受歡迎的用戶行為分析工具為 山竹 (Google Analytics)。這個工具可以有效地為企業(yè)提供用戶行為分析服務。

山竹可以追蹤訪問者的行為，如訪問量、頁面停留時間、來源網站等等，這些數據都可以為企業(yè)提供改進網站的依據。正是這些數據，供企業(yè)網站決策者依托于互聯網上會追求這方面的企業(yè)，在網絡玩的保持前面明顯優(yōu)勢。

2.進行問卷調查

企業(yè)也可以通過在網站上設置問卷調查頁面，了解客戶對網站的看法、意見和建議，這種方式可以及時發(fā)現網站存在的不足，以便加以改進。

四、用用戶行為分析的結果進行網站優(yōu)化

1.給出更多的信息及價值

用戶來到企業(yè)網站的目的一般都是為了了解更多企業(yè)的信息，為企業(yè)網站提供更多的信息，越細節(jié)越能體現企業(yè)的專業(yè)性和價值。

2.提高網站速度

開發(fā)者可優(yōu)化靜態(tài)資源加載策略、以壓縮文本和圖像等方式來加速網站訪問速度。

3.付費流程的優(yōu)化

充分利用第三方支付，簡化、優(yōu)化付費頁面

4.關注和改進網站的用戶體驗

網站的訪問量和轉化率會直接影響企業(yè)的商業(yè)價值，所以企業(yè)要把重心放在關注和改進網站體驗，而不是一味地追求瀏覽量。

總結：

通過對各項指標的分析，企業(yè)能夠發(fā)現問題所在，優(yōu)化對應的網站功能，從而為用戶提供更好的服務，提高網站的轉化率。相對而言，網站用戶行為分析和優(yōu)化的貼切度會更高，也會想其針對性的變化實現更好的SEO效果。因此，企業(yè)網站建設知識之網站用戶行為分析與優(yōu)化是相比于其他SEO優(yōu)化方式，更加接近用戶的需求。相信只要在這方面不斷深化研究，針對性的實現更好的SEO效果就在腳下。