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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到建立一個高質(zhì)量、專業(yè)化的宣傳平臺的重要性。那么，企業(yè)網(wǎng)站的目標及定位應該如何選擇才能更好的服務于企業(yè)宣傳，提升企業(yè)知名度及效益，成為企業(yè)所依賴的宣傳窗口？本文將通過對目標、定位及其實現(xiàn)的完整分析，為企業(yè)網(wǎng)站的目標與定位提供一些有意義的建議。

一、企業(yè)網(wǎng)站的目標選擇

對于企業(yè)而言，一個其網(wǎng)站不僅僅是一個宣傳的平臺，也是一種行業(yè)聯(lián)系的橋梁。如何選擇目標才能夠在行業(yè)中扮演好這樣的角色呢？

1.面向用戶：把握住客戶需求，企業(yè)應從用戶的角度出發(fā)，為用戶提供更好的實用體驗。這樣可以使用戶能夠更好的認同企業(yè)品牌及企業(yè)所提供的服務，從而提高企業(yè)服務的質(zhì)量和存在感。

2.面向市場：企業(yè)應該考慮自己的市場占有率，了解市場需求并針對市場需求進行產(chǎn)品、服務的針對性設計，從而在市場占有率上得到更好的發(fā)展。

3.面向自身：企業(yè)網(wǎng)站應該注重企業(yè)文化建設，跟隨時代發(fā)展，積極展示企業(yè)形象和風采，提高企業(yè)知名度。

二、企業(yè)網(wǎng)站的定位選擇

對于企業(yè)而言，網(wǎng)站定位不僅關(guān)乎它在行業(yè)發(fā)展上的角色，還關(guān)乎企業(yè)具體執(zhí)行的目標。

1.品牌定位：品牌定位是企業(yè)定位中最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。通過對品牌定位的確立，企業(yè)能夠更清楚自己的市場定位，走出一條符合企業(yè)的發(fā)展路徑?！按蚱放啤⑻豳|(zhì)量、降成本、創(chuàng)佳績”是企業(yè)品牌定位的基本原則。

2.細分市場定位：為了搶占市場的先機，企業(yè)應該在市場分析的基礎(chǔ)上，尋找細分市場，進而為市場的日益細化，提供有針對性的產(chǎn)品和服務。比如，企業(yè)可以從目標市場入手，把市場按熱點和市場細分為多個部分，針對每個市場熱點，開發(fā)不同的產(chǎn)品和服務。

3.產(chǎn)品差異化定位：如何讓開發(fā)的產(chǎn)品具有差異化？企業(yè)可以先了解市場需求中與自己的服務相對應的領(lǐng)域，享受市場、技術(shù)、服務、資金等方面的優(yōu)勢，開發(fā)出能夠滿足市場需求的產(chǎn)品，從而贏得市場競爭優(yōu)勢。

三、企業(yè)網(wǎng)站目標與定位的實現(xiàn)

1.策劃方案：根據(jù)市場分析，企業(yè)應該針對業(yè)務的目標、定位和預期展開策劃方案，比如需提高網(wǎng)站瀏覽量和熱度的企業(yè)則應該注重網(wǎng)站內(nèi)容更新和美工設計；目標為提高轉(zhuǎn)化率的企業(yè)則應該注重網(wǎng)站的用戶體驗和行為數(shù)據(jù)分析。

2.精細執(zhí)行：企業(yè)網(wǎng)站的目標和定位需要通過一個精細的執(zhí)行過程才能夠達到預期的效果。企業(yè)應該落實營銷策略，保證網(wǎng)絡營銷的通暢、高效，進行回訪時，要針對不同的客戶制定不同的策略，把握好誠信與信用的平衡度。

3.的確反饋：企業(yè)應該及時地衡量點擊率、轉(zhuǎn)化率、關(guān)注度等指標，將所得指標反映到企業(yè)網(wǎng)站的運營中去，注意分析問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并針對問題所在設計出一些新的改進方案。

總之，進入21世紀后，網(wǎng)站已成為企業(yè)展示自我形象、聯(lián)系用戶和獲得市場機會的重要手段之一。然而，只有更好地定位企業(yè)內(nèi)外部信息、選擇良好的營銷策略，才能提高企業(yè)的市場表現(xiàn)和掌握企業(yè)市場的權(quán)利，成為市場競爭的佼佼者。